اس میں کوئی شک نہیں کہ برانڈ کی ترقی کے لیے پوزیشننگ اہم ہے۔ اسے مارکیٹ پوزیشننگ، قیمت کی پوزیشننگ، امیج پوزیشننگ، جغرافیائی پوزیشننگ، کراؤڈ پوزیشننگ، چینل پوزیشننگ اور اسی طرح میں تقسیم کیا جاسکتا ہے۔ حالیہ برسوں میں چین کی ٹرائی سائیکل انڈسٹری کی ترقی کے ساتھ، چاہے وہ اعلیٰ، درمیانے اور کم درجے کی مصنوعات ہو، یا جنوب مشرق اور شمال مغرب میں کسی بھی علاقائی صارف گروپ کا سامنا ہو، جب تک کہ برانڈ کسی خاص شعبے میں پہلے نمبر پر ہے، فروخت حجم قدرتی طور پر کہنے کے لئے کچھ نہیں ہے۔
ایئر کنڈیشنگ کی بات کرتے ہوئے، لوگ گری کے بارے میں سوچیں گے؛ جیلی کی بات کرتے ہوئے، صارفین پہلے Xizhilang کا انتخاب کریں گے۔ جہاں تک سرچ انجن کا تعلق ہے، ہر کوئی "Baidu" پر جائے گا... یہ وہ اثر ہے جس کی برانڈ کو تمام قابل رسائی پبلسٹی طریقوں سے حاصل ہونے کی توقع ہے۔ مقصد یہ امید کرنا ہے کہ بہت سے گاہک صرف مارکیٹ کے ایک مخصوص حصے میں اپنی مصنوعات کو یاد رکھیں گے، اور پھر لوگوں کے ادراک پر قبضہ کریں گے اور استعمال کی جڑی عادتیں بنائیں گے۔ یہ "پوزیشننگ" ہے۔
اس میں کوئی شک نہیں کہ برانڈ کی ترقی کے لیے پوزیشننگ اہم ہے۔ اسے مارکیٹ پوزیشننگ، قیمت کی پوزیشننگ، امیج پوزیشننگ، جغرافیائی پوزیشننگ، کراؤڈ پوزیشننگ، چینل پوزیشننگ اور اسی طرح میں تقسیم کیا جاسکتا ہے۔ حالیہ برسوں میں چین کی ٹرائی سائیکل انڈسٹری کی ترقی کے ساتھ، چاہے وہ اعلیٰ، درمیانے اور کم درجے کی مصنوعات ہو، یا جنوب مشرق اور شمال مغرب میں کسی بھی علاقائی صارف گروپ کا سامنا ہو، جب تک کہ برانڈ کسی خاص شعبے میں پہلے نمبر پر ہے، فروخت حجم قدرتی طور پر کہنے کے لئے کچھ نہیں ہے۔ یہاں تک کہ اگر یہ قلیل مدت میں Zongshen اور Futian کے حجم تک نہیں پہنچ سکتا ہے، تب بھی یہ ایک ہی پروڈکٹ میں پہلا بن سکتا ہے۔ مثال کے طور پر، Everest Yaolong نے چند سال پہلے مائیکرو سیڈان کی مصنوعات کی کیٹیگری بنائی، مسلسل سرمایہ کاری کی، عمودی مارکیٹ میں مسلسل گہرائی میں کھدائی کی جس میں وہ اچھے ہیں، اور اس عمل میں دوسرے شعبوں میں داخل ہوئے۔ اب اس نے یانشی پلیٹ، ہینان صوبے میں برانڈز کے درمیان ایک منفرد کارکردگی حاصل کی ہے۔ انٹرپرائز کے رہنماؤں کو ان کے اپنے منفرد فوائد، اقتصادی ترقی کے مرحلے اور صنعت کے آپریشن کی خصوصیات کے مطابق مناسب طریقے سے ترقی اور مجموعی ترتیب کی منصوبہ بندی کرنے کی ضرورت ہے، اور آخر میں کچھ حاصل کریں گے.
پوری ٹرائی سائیکل انڈسٹری کی بیرونی پوزیشننگ عام طور پر "کم اندراج کی حد، مخلوط مینوفیکچرنگ انٹرپرائزز، کم اختتامی مفہوم ٹیکنالوجی اور مصنوعات کی جدت کی کمی" پر مرکوز ہوتی ہے۔ جہاں تک ٹرائی سائیکلوں کے ڈرائیوروں کا تعلق ہے، کچھ مسائل ہیں، جیسے عمر بڑھنے اور حفاظت سے متعلق آگاہی کی کمی۔ لیکن حالیہ برسوں میں، مزید نئے "مطلوبہ الفاظ" صنعت کی نئی تعریف کر رہے ہیں۔ مثال کے طور پر، "تبدیلی"، "معیاری"، "اعلی درجے"، "آٹو موبائل کوالٹی" وغیرہ۔ ان الفاظ کے ظہور سے پتہ چلتا ہے کہ ٹرائی سائیکل انڈسٹری نچلی سطح سے محل کی طرف، بربریت سے معیاری کاری کی طرف، ابتدائی سادہ اسمبلی سے لے کر جدید مینوفیکچرنگ تک، اور ہر چیز بہتر سمت میں ترقی کر رہی ہے۔ بہر حال، ٹرائی سائیکل آخر کار کار نہیں بنے گی، کیونکہ کار میں عوام دوست قیمت، سادہ ڈرائیونگ اور لچکدار آپریشن کی خصوصیات نہیں ہیں، جو صرف ٹرائی سائیکلوں میں ہی ہوسکتی ہیں۔ بلاشبہ، ہم ان خوبصورت الفاظ پر قائم نہیں رہ سکتے۔ یہ کئی دہائیوں سے ٹرائی سائیکل پریکٹیشنرز کی کئی نسلوں کی کوششیں ہیں۔ ہم ہمیشہ ان پر قائم رہیں گے اور مستقبل میں بھی ان الفاظ کو صارفین کی اکثریت کے دلوں میں جگہ دیتے رہیں گے۔
