جب انٹرپرائز کی فروخت کا حجم کم ہو رہا ہو یا انٹرپرائز کی رفتار کم ہو رہی ہو، لوگ ہمیشہ "جرم" کو صنعت کے عمومی ماحول سے منسوب کرنا پسند کرتے ہیں۔ اب زیادہ سے زیادہ ٹرائی سائیکل انٹرپرائزز بھی برانڈ کی تعمیر پر زیادہ توجہ دیتے ہیں۔ برانڈ اصل میں ایک بہت ہی فریب خوردہ چیز ہے۔ برانڈ بنانے کے طریقے کے بارے میں صحیح جواب تلاش کرنا مشکل ہے۔ لیکن پھر بھی ہمیں یہ کہنا پڑے گا کہ اس طرح کی بحث میں کچھ مفید خیالات پائے گئے ہیں۔
اچھے برانڈ کی بنیاد نسبتاً آسان ہوتی ہے۔ سب سے بنیادی چیز مصنوعات کا ایک اچھا کام کرنا ہے، اور مصنوعات کی طاقت سب سے بنیادی حمایت ہے۔ تاہم، پروڈکٹس کا اچھا کام کرنا اتنا آسان نہیں ہے، کیونکہ کسی پروڈکٹ کا اچھا کام کرنا، خاص طور پر ایسی پروڈکٹ جو سیگمنٹ مارکیٹ میں بینچ مارک پوزیشن میں ہو، بینچ مارک پوزیشن میں مصنوعات کی ایک سیریز کو مسلسل شروع کر سکتی ہے۔ سیگمنٹ مارکیٹ میں، جو کسی انٹرپرائز کے سسٹم کی صلاحیت کا امتحان ہے۔
سب سے پہلے، مجھے کئی سالوں تک تنہائی برداشت کرنی ہوگی، اپنی تفریق کی صلاحیت کو تشکیل دینے کے لیے خود کو وقف کرنا ہوگا، اور پروڈکٹ R&D، ڈیزائن، مینوفیکچرنگ اور مارکیٹنگ کی خدمات میں ٹھوس کام کرنا ہوگا۔ دوم، مواد پر مبنی کمیونیکیشن موڈ پر توجہ دیں، میڈیا اور صارفین کے تجربے پر توجہ دیں، بگ ڈیٹا اور انٹرنیٹ کے ذریعے صارفین کی آواز کو براہ راست سنیں، اور ان کی ضروریات پر فوری رائے دیں۔ صرف مختلف شعبوں میں اپنی نظام کی صلاحیت کو بنانے سے ہی برانڈ مارکیٹنگ میں مسابقتی نتائج حاصل کر سکتا ہے۔
ایک اچھا برانڈ بنانا سب سے بے حد موضوع ہے، اور یہ پرانے برانڈ ٹرائی سائیکل اداروں کو درپیش ایک مسئلہ بھی ہے۔ برانڈ ایک علامت، ایک ڈیزائن یا ایک پیکیج ہو سکتا ہے۔ بلاشبہ اس کی کچھ روحانی علامتیں بھی ہیں اور کچھ اقدار بھی۔ انگریزی میں اس کا مطلب برانڈ ہے۔ چونکہ یہ برانڈ ہے، اس کا مطلب ہے کہ اس کے پیچھے بہت سے لوگ اسے یاد رکھنے اور یاد رکھنے کے لیے تیار ہیں۔ لہذا، پیرامیٹرز دکھانا، احساسات کو فروغ دینا اور کہانیاں سنانا ٹرائی سائیکل برانڈ بنانے کے لیے بہت دلچسپ تریی ہیں۔
آپ جذبات اور کہانیاں اندھا دھند نہیں بتا سکتے۔ آپ کو مخلص ہونا چاہیے۔ اخلاص کیا ہے؟ ٹرائی سائیکل برانڈ ہونا ایک شخص ہونے کی طرح ہونا چاہیے۔ کردار کہلانے والے شخص ہونے کا ایک اشارہ ہے، اور ٹرائی سائیکل برانڈ ہونے کا ایک اشارہ ہے جسے برانڈ پریمیم صلاحیت کہا جاتا ہے۔ اگر آپ کے پاس اچھا برانڈ اور شخصیت ہے تو آپ کی پریمیم صلاحیت بہت زیادہ ہے۔ اس کے پیچھے دو الفاظ ہیں: اخلاص۔ آپ کا ٹرائی سائیکل مخلص، صارفین کے لیے مخلص اور ڈیلرز کے لیے مخلص ہونا چاہیے۔ صرف مصنوعات، صارفین اور ڈیلرز کی تثلیث کے تحت آپ کو ٹرائی سائیکل برانڈ بنانے کی بنیاد، قابلیت اور اہلیت حاصل ہو سکتی ہے۔
آخر میں، ایک اچھا ٹرائی سائیکل برانڈ بنانے کی اعلیٰ ترین سطح برانڈ کو انڈسٹری کے برانڈ لیڈر اور برانڈ بائبل کے طور پر قائم کرنا ہے، صارفین کو عبادت اور احترام کرنے دیں، اور برانڈ کو ٹرائی سائیکل انڈسٹری کی ترقی کے رجحان کی رہنمائی کرنے دیں۔ ایسا کرنا مشکل ہے۔ چین کے ٹرائی سائیکل انٹرپرائزز کو ابھی بہت طویل سفر طے کرنا ہے۔ چلو بھئی!
